70%的消费决策掌握在女性手中；女性是天生的分享者，没有女性，就没有社交网络——女性自身的传播属性对品牌具有致命的吸引力，而随着女性垂直领域APP的兴起，由此形成的女性社区，为品牌勾勒出一种特殊的营销场景，女性社区的商业空间亟待开发，作为女性垂直领域首个用户突破亿万的APP，美柚是一走在前面的探路者，目前，美柚用户总数已突破1亿，日活用户达500万，已成为该领域APP的NO.1。

　　从工具到社区，用户粘性带动商业价值的提升。

　　美柚于2013年4月上线后，随后于9月对产品进行改版，新增女性社区她圈，涵盖情感、娱乐、时尚、生活等150个讨论圈，她圈是对美柚用户的二次利用，由于私信、分享、聊天等功能的加入，用户在APP上的停留时间和使用频率也在增加，数据显示，美柚社区每天的停留时间为20分钟，每天有超过400万用户逛她圈，每天的发帖量达到440万。

　　UGC内容的增加，意味着美柚获得了用户更具体的信息特征，从年龄、婚育状况，到关注的话题，随着社交的深入，每一位女性用户的形象都更加突出，女性群体的大数据为品牌营销提供了参考。

　　拥有网络时代的优秀消费者。

　　目前美柚的用户年龄主要集中在18-35岁的女性，其中19-25岁的年轻女性占48%，26-35岁的女性占39.4%，3000-10000元的个人收入占70%。本科以上学历的女性占52%。用户排名前六的地区是北京、广东、上海、江苏、浙江、福建。这些地区的用户消费水平比较高，网上支付习惯也比较好。

　　热议话题聚集巨大流量带动产品推广。

　　美柚她圈的数据显示，最活跃的讨论话题是经期，减肥瘦身，护肤养颜，化妆与穿衣搭配，更细致的分析，就能显示出某一特定时期女性最关心的话题，以及某些有明显消费倾向的细分产品。由主题关注热度和人群特点可以看出，美柚用户是关注时尚与健康的年轻人，这类女性用户具有很强的网络活跃度，也是化妆品、减肥、健康产品的目标消费者。

　　社区+电子商务=社会营销+场景购物。

　　在移动终端上，社区+电子商务的结合也是最近许多应用程序改版的一大趋势。社区电子商务有效刺激了讨论后用户的购买需求。社区形式本身将更符合消费者接受信息的习惯。它不再是美柚信息流广告商的单一讲话，而是通过网民或朋友的介绍来提高消费者对某种产品的尝试意愿。美国美柚她圈实际上是一个为品牌提供社会营销的平台。不同话题的讨论区为每个品牌找到了准确的营销位置，讨论区的UGC将生硬的美柚信息流广告开户转化为内容，为消费者提供更多的参考价值。

　　在社交营销平台之上，美柚增加了场景购物窗口。今年4月，美柚正式开通电子商务商业化，开通专卖渠道入口。社区增加了购物圈。APP中的场景购物有效减少了移动终端跳转购物的繁琐过程。从后台数据分析来看，美柚用户对场景购物的接受度也很高，目前专卖店的订单量保持在每月2倍以上。

　　多样化的美柚信息流广告入口，适应不同的推广需要。

　　现在，美柚开放的美柚信息流广告入口有启动页面美柚信息流广告、单圈banner、她圈轮播图、分类置顶、首页FED流等广告形式，配合不同的传播需求。以提升品牌知名度为主的传播，可选择启动页面美柚信息流广告、首页FED流等显示性较强的广告形式，以OLAY为例，通过定向用户筛选，5天内首页FED流展示品牌，引流到京东H5页面的点击次数达近百万。

　　伴随着移动因特网的发展，用户对因特网的使用时间、用户分类、兴趣等都在碎片化，也为美柚信息流广告主的圈层营销提供了考验，去哪里找目标用户是因特网淘金的第一步，美柚亿万级女性社区APP平台，吸引了相对特定的用户群，也为品牌过滤掉了部分与因特网无关的用户，为精准营销和社交营销提供了平台基础，是socailmedia关注的新方向。