孕幼护理投放掌握这些美柚广告推广技巧,成本下降50%!

2019-05-09


  月嫂、月子会所的投放,一般的考核集中在有效客资、ROI。作为纯女性媒体,美柚服务于女性经期、备孕、怀孕、辣妈的整个生命周期,女人通平台独有的身份定向,进一步锁定目标人群,有效满足客户考核需求。据了解,美柚女人通平台行业客资成本在80-150之间,投放ROI基本在1:1以上。


  孕幼护理行业投放如何找对人?作为孕幼护理行业的两种服务模式,月嫂家政与月子会所,既有相近点,更有差异。在投放之前,一定要做好功课,了解目标人群。


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1、相近点


①年龄段及身份:孕幼护理行业的服务对象相同,都是刚分娩出院的产妇和婴儿,其受众人群均为年龄在20-39岁之间的女性用户。


②地域分布:月嫂和月子中心作为科学的护理行业,需提供线下服务,其受众主要分布在一线、二线等经济发达地区。


③关注点:科学的坐月子方式及初生儿护理方式,是选择月嫂/月子会所的核心需求,因此健康、服务的专业性成为价格之外孕妈关注的重点。


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2、 差异点


①地点环境:同样是科学“坐月子“,月嫂提供的是上门服务,主要地点在产妇家中;而月子会所则是一家三口到会所”坐月子“,因此环境的舒适度成为月子会所的考核点之一;


②专业标准:月嫂因人而异,“是否有经验“”月嫂证级别“意味着如何初步判断月嫂服务能力,家政机构的品牌、管理制度是受众选择的方向之一。


③客单价:月嫂客单价相对低,一般在3000-10000之间。而月子会所相对较高,在4万-10万不等,也可结合自身条件量身定制。


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