美柚 APP X《橘子娱乐》玩转娱乐营销

2019-06-19


  美柚APP广告希望通过短视频营销的方式,将品牌进行深度传播,希望让更多年轻人接受美柚APP,使用美柚APP,提升对美柚APP的品牌好感度。



传播目标


通过短视频的形式,深度影响受众,让年轻人对于女性生理呵护的认知加强,提供一种新的生活方式,同时增加美柚APP的品牌影响力和下载率,传递给年轻人一种活泼时尚的品牌理念。


消费者洞察


娱乐视频的主要受众群体是女性,而美柚作为一款关注女性问题的APP,希望帮助用户享受合理健康的生活。通过在短视频片头片尾以及花字词条等位置上植入美柚logo,潜移默化的影响观众,使观众注意到这款APP以提高美柚APP的普及度与下载量。


策略与方法


通过娱乐影响力+定制视频打造,配合橘子娱乐品牌短视频栏目进行深度传播最大程度地提升美柚APP的受众传播度,激发社会热议共鸣,增强品牌认知。


以娱乐方式,将美柚APP与明星娱乐进行结合,打造娱乐视听盛宴。为品牌定制与其相契合的明星娱乐短视频《橘子辣访》,用优质内容影响用户。通过品牌诉求的传递,进行大量曝光,吸引用户关注并下载。在橘子娱乐app、微博、微信等自媒体渠道和全网合作视频平台完成分发,完成推广目标。通过短视频的形式,深度影响受众,增加美柚APP的品牌影响力和下载率,同时传递给年轻人一种活泼时尚的品牌理念。


内容规划


  美柚APP希望通过短视频营销的方式,将品牌进行深度传播,希望让更多年轻人接受美柚APP,使用美柚APP,通过短视频的形式,深度影响受众,让年轻人对于女性生理呵护的认知加强,同时增加美柚APP的品牌影响力和下载率,传递给年轻人一种活泼时尚的品牌理念。为品牌定制与其相契合的明星娱乐短视频《橘子辣访》,用优质内容影响用户,在橘子娱乐app、微博、微信等自媒体渠道和全网合作视频平台完成分发,完成推广目标。



执行过程


二十一期《橘子娱乐》短视频节目邀请赵丽颖、岳云鹏、毛晓彤、莫文蔚、杨子姗、韩火火、陈意涵、宋茜、黄子韬、范丞丞、林更新、张艺兴、迪丽热巴、李荣浩、戚薇、蔡徐坤、毛不易、胡冰卿、张一山、熊梓淇等明星大咖共20位;


节目共分发秒拍、企业号、腾讯视频、网易云音音乐、新浪看点、爱奇艺、美拍、芒果TV、今日头条、UC、360快传、bilibili、优酷、凤凰号、小影、百度视频、网易号、一点资讯等18家视频平台;


品牌植入以本期看点及举板品牌植入、节目问题条导流条植入、麦标及下期预告植入、微博话题头图品牌植入、栏目冠名片头联合LOGO,片尾鸣谢企业LOGO等方式进行植入曝光。以片头10秒品牌视频——通过配合品牌的产品宣传片、TVC、情景小剧等形式的视频内容,通过画外音的形式进行品牌内容的口播曝光。



效果评估


二十一期《橘子辣访》短视频节目共分发18家视频平台,全网曝光2.5亿+;橘子娱乐APP平台二十一期总曝光2699万+;橘子娱乐微博平台二十一期总曝光7107万+;橘子娱乐分发平台二十一期总曝光14642万+。


创新应用


高流量明星冲击高流量效果;高质量内容输出,把品牌所有内容与定制视频相结合,并加入娱乐性创意;多形态内容产出,视频、图文、朋友圈小视频、硬广资源;全网矩阵传播,橘子娱乐全网渠道分发。


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