信息流广告里的人群定向是很重要的，因为信息流广告是通过算法来了解用户的需求人群是什么，所以美柚广告里的场景化词包是可以帮助广告进行人群定向，从而快速了解广告需求人群是谁，而不是还要通过自己的摸索来了解需求人群是什么，下面小编给大家讲解场景化词包的用途和如何使用。

一、美柚广告推广的场景化词包用途

1. 为什么使用？

素材深度的个性化，并结合用户内在属性和外在场景，精准推送广告内容，让广告更懂用户需求，从而提升素材点击率，促进转化。

2. 如何使用？

① 进入素材页面，编辑广告标题，光标落在需要插入词包的位置。

② 在插入场景化词包一栏，选择对应的词包并插入。

③ 完成创建。使用美柚，触发场景化动态素材标题。

3. 使用场景

① 地域属性

② 节日/活动推广

③ 敬请期待

4. 词包设置要点

① 高可读性：词包中的词会直接替代{XX}，请确保整个句子可读性。

② 高相关性：关键词最好跟客户的产品或服务有较高的相关性。

二、人群定向在信息流广告里的重要性

在当今数字化营销的时代，信息流广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。它以原生的形式融入用户的内容浏览过程，既能传递广告信息，又不会过多干扰用户体验。然而，要让信息流广告发挥效用，实现高转化率，人群定向起着关键作用。

一、提升广告准确度，直击目标客户

信息流广告所处的媒体平台，如社交媒体、资讯类 APP 等，拥有海量的用户群体。这些用户在年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等方面存在巨大差异。如果没有人群定向，广告就如同在茫茫大海中撒网，难以触达有需求的潜在客户。例如，一家专注于母婴用品的企业，若在信息流广告投放时不进行人群定向，其广告可能会被大量无育儿需求的用户看到，不仅浪费了广告预算，还难以获得有效转化。通过人群定向，企业可以筛选出处于孕期、育儿阶段，且有一定消费能力的女性用户作为目标受众，使广告投放，提高广告与用户需求的匹配度，从而大大提升广告的效果。

二、提高广告投资、回报率，降低成本

准确的人群定向能够帮助企业将广告预算花在刀刃上。根据市场研究机构的数据显示，进行准确人群定向的信息流广告，其点击率相比无定向广告平均提升 3 - 5 倍，转化率提升 2 - 4 倍 。这意味着，在相同的广告预算下，通过人群定向，企业能够获得更多的潜在客户和实际订单，从而提高广告的投资、回报率。例如，一家在线英语培训机构，通过人群定向，将广告投放给对英语学习有需求、有学习意愿且具备一定消费能力的用户，相比于广泛投放，不仅节省了大量无效曝光的成本，还吸引了更多有报名意向的学员，实现了更高的投入产出比。

三、增强用户体验，避免广告骚扰

在信息爆炸的时代，用户每天都会接触到大量的广告信息。如果信息流广告不能推送，用户可能会频繁看到与自己无关的广告，这不仅会引起用户的反感，还会降低用户对广告平台和品牌的好感度。通过人群定向，广告平台可以根据用户的兴趣和行为，为用户推送符合其需求的广告，让广告成为对用户有价值的信息。例如，一位热爱户外运动的用户，在浏览信息流时，看到的是运动装备、户外旅行等相关的广告，这些广告不仅不会让他感到厌烦，反而可能会激发他的购买欲望，为他提供有价值的消费参考，从而提升用户对广告的接受度和好感度。

四、助力品牌形象塑造，加深品牌认知

人群定向有助于品牌在目标客户群体中树立良好的形象。当品牌的信息流广告能够触达目标受众，并且广告内容与用户需求高度契合时，用户会更容易对品牌产生认同感和好感度。例如，一家倡导环保理念的时尚品牌，通过人群定向，将广告投放给关注环保、追求时尚的年轻消费者群体。在广告中，品牌强调其使用环保材料制作服装的理念和工艺，这不仅能够吸引目标用户的关注，还能让用户对品牌的环保形象留下深刻印象，从而加深品牌在用户心中的认知和美誉度，促进品牌的长期发展。

五、适应市场变化，灵活调整营销策略

市场环境和消费者需求是不断变化的，人群定向为企业提供了灵活调整营销策略的可能性。通过对用户数据的实时监测和分析，企业可以及时了解目标受众的行为变化和需求趋势，从而调整人群定向的策略和广告内容。例如，在疫情期间，消费者对健康防护用品的需求大增，企业可以迅速调整人群定向，将广告投放给对健康防护有需求的用户群体，并及时更新广告内容，宣传相关的健康防护产品，以适应市场变化，抓住市场机遇。

人群定向在信息流广告中具有不可替代的重要性。它是实现广告准确投放、提高投资、回报率、提升用户体验、塑造品牌形象以及灵活应对市场变化的关键。在未来的数字化营销竞争中，企业只有充分利用人群定向技术，深入了解目标受众，才能在信息流广告的战场上取得优势，实现营销目标。