在广告投放中，低分素材的处理是影响效果的关键环节。

无论是美柚广告推广还是其他平台运营，面对表现不佳的素材，选择合适的优化方式能有效减少资源浪费，快速恢复投放效率。

以下从不同优化场景出发，解析低分素材的处理策略。

原创意下直接替换：适合轻微优化场景

当素材仅需小幅调整时（如替换同主题的升级版图片、优化文案细节），直接在原创意下替换是效率选择。这种方式的核心优势是不会重置学习期，尤其在美柚广告推广中，若原创意已度过冷启动，保留历史数据能避免重新积累的时间成本。例如，某美妆品牌在美柚投放的护肤套装素材点击率偏低，仅更换更清晰的产品实拍图后，直接替换即可沿用原有模型，快速测试新素材效果。

但需注意，原创意的历史负反馈（如限流、低互动标签）可能影响新素材表现。若原素材曾因内容违规被标记，即使替换好内容，系统仍可能带着负面判定，此时需谨慎选择这种方式。

原单元内新建创意：中度优化的平衡之选

若想摆脱旧素材的负反馈，但又不想完全重建投放结构，可在原单元内新建创意。这种中度优化方式让新素材以独立身份参与竞争，同时共享单元的预算和定向设置，适合调整素材风格（如从图文改为短视频）但核心受众不变的场景。

在美柚广告推广中，某母婴品牌的奶粉套餐素材转化率下滑后，在原单元新建 “宝妈实测” 主题短视频创意，既避免了重新学习的周期，又通过新形式吸引了目标用户。不过需注意，新旧创意共享预算可能导致内部竞争，建议设置创意优先级，或逐步暂停旧素材，为新创意让路。

新建单元与新创意：大改时优化

当素材需要大幅调整（如更换核心卖点、调整定向人群或出价策略），新建单元并添加新创意是更稳妥的选择。这种方式允许独立设置预算、出价和定向，避免与旧素材的内部竞争，尤其适合美柚广告推广中需要准确测试新人群的场景。

例如，某女性健康品牌原素材针对 25-30 岁用户，效果下滑后决定转向 30-35 岁职场女性，此时新建单元并重新设置定向，能让新素材在独立环境中积累数据。但需注意，新建单元会触发冷启动，需预留 3-5 天学习期，初期可能成本较高，需耐心观察数据变化。

新建计划：谨慎使用好方案

新建计划应作为最后的选择，仅适用于旧计划失效的情况（如严重衰退、被标记低质）。虽然能完全隔离历史问题，但冷启动周期较长，且初期成本波动大。在美柚广告推广中，若某计划连续 7 天无有效转化且多次优化无效，可考虑新建计划，但需复制成功素材的核心要素，减少试错成本。

需要明确的是，学习期仅存在于单元（定向层级），同一单元不会重复触发学习期，因此优化时优先调整创意和单元，而非频繁新建计划。

处理低分素材的核心是 “匹配优化幅度与调整方式”，无论是美柚广告推广还是其他平台，都需结合素材问题的严重程度、历史数据表现灵活决策。如果你在实际操作中遇到具体的优化困惑，欢迎一起交流探讨，让每一次调整都更准确效率。

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